清末,世纪之交,出于爱国救亡之心,国中政治精英试图移植欧洲的法律制度,以促进国力的发展,商标制度和知识产权制度在此时开始被引入国内。
    民国时期的商标图案当时都是请了知名的学者和文人进行设计的,可见民族工商业在起步时期即已经非常重视文化品牌的塑造。绚丽的老商标从多侧面、多角度描绘出时代潮流、民生百态和工商文化的风貌。
    广告这一传统意义上的“告白”形式,不仅仅代言着市场经济,长期以来也传播着优秀文化。而正人君子以德经商、以德立信,这又是中国传统文化影响下与众不同的广告理念。
    晚清以来,西风东渐,国人从未见过的汽车、电话、电报、电影、留声机、时钟、电扇、缝纫机、奶粉、化妆品、香烟、西药等产品广告一一出现。这些广告和产品打开了国人的眼界,改变了人们的生活观念。